La Fundación Montemadrid comprometida con los nuevos tiempos propuso la creación de una nueva marca de Subastas y venta de joyas.
Tras un estudio internacional de identidades y valores de las casas de subastas más importantes del mundo se manifestó que la fecha 1702 era el atributo más significativo y diferenciador. Con el fin de potenciar dicha fecha, se crea esta nueva marca.
Su gráfica es moderna, sencilla y contundente con atributos de color sobrios y elegantes.
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